туристический бизнес

Рекламная кампания

Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания , то есть несколько мероприятий, объединенных единой целью, охватывающих определенный период времени и распределены во времени так, чтобы одно мероприятие дополнял другие. В ходе рекламной кампании для достижения поставленных целей часто используются методы и приемы других элементов маркетинговых коммуникаций: пропаганда, стимулирование сбыта, паблик-рилейшнз и другие.

Рекламные кампании отмечаются своим разнообразием. Их можно классифицировать.

Классификация рекламных кампаний

признак классификации кампании
цель — Поддержка конкретного товара или услуги
— формирование имиджа фирмы
территориальный охват — Локальные (город, район)
— региональные
— национальные
— международные
сроки проведения — Краткосрочные (до 1 года)
— долгосрочные (более года)
направленность — Целевые, направленные на конкретные сегменты рынка
— общей направленности, направленные на широкую общественность
интенсивность — Равномерные
— растущие
— нисходящие

Особое внимание следует обращать на признак интенсивности.

При проведении равномерной рекламной кампании мероприятия распределяются равномерно по времени.

Растущая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия на целевую аудиторию.

Нисходящая рекламная кампания предполагает постепенное снижение интенсивности рекламного воздействия на целевую аудиторию.

В зависимости от целей маркетинга при проведении рекламной кампании ориентируются либо на относительно небольшую аудиторию потенциальных потребителей, используя интенсивное воздействие, или на максимально многочисленную аудиторию, довольствуясь не слишком интенсивным воздействием.

В первом случае речь идет о интенсивной рекламной кампании, когда акцент делается на увеличение числа контактов каждого индивида с носителями рекламы.

Во втором случае говорят о экстенсивной рекламной кампании, когда внимание акцентируется на охвате аудитории.

При осуществлении рекламных кампаний необходимо учитывать уровень рекламного воздействия. Давление рекламы должно быть дозированным для обеспечения высокого коэффициента ее полезного действия. С одной стороны, важно не перенасытить аудиторию слишком навязчивым повторением одних и тех же рекламных обращений. С другой стороны, нельзя разделять рекламные обращения большими интервалами. В связи с этим следует выделять:

— минимальный уровень, достаточный для достижения цели рекламной кампании;
— максимальный уровень, за пределами которого нарастание рекламного давления бесполезно.

В теории маркетинга выделяют два предельных уровне давления рекламы:

— первый предельный уровень, когда влияние рекламы недостаточно для того, чтобы быть эффективным;
— второй предельный уровень, за пределами которого увеличение давления уже не влияет на силу воздействия рекламы.

Для повышения эффективности рекламных кампаний следует соблюдать следующие условия:

— осуществление предыдущих глубоких маркетинговых исследований с учетом рыночной конъюнктуры;
— создание обоснованной, легко запоминающиеся и влиятельной рекламной продукции;
— использование целесообразных для решения поставленных задач рекламных средств с учетом специфики целевой аудитории.

Данный комплекс условий обеспечивается в результате совместных согласованных действий:

— рекламодателя как заказчика рекламной продукции;
— рекламного агентства как создателя, организатора и координатора рекламной кампании;
— средств распространения рекламы как канала доведения информации до целевой аудитории.

Структура, форма и стиль рекламного обращения
Направления рекламной деятельности в туризме

Add a Comment