Особенности предпринимательства в сфере туризма

Современный этап развития мирового хозяйства характеризуется доминированием сферы услуг как в структуре национального производства в большинстве стран мира, так и в системе международных экономических отношений. Это свидетельствует, с одной стороны, о формировании экономики нового типа, а с другого, более глобального — о переходе к следующей ступени развития мирового сообщества — постиндустриального типа общества, отмечается ведущими позициями сферы услуг и информационных технологий в системе создания валового национального продукта, внешней торговли отдельной страны и согласно международной торговли в целом.

Стремительный рост численности населения планеты в ХХ ст., агломерация его расселения, перманентное увеличение доходов различных слоев граждан развитых стран, повышение их культурного уровня, с одной стороны, а с другой — интенсивное развитие сектора сервисной экономики в структуре мирового хозяйства, а также взаимосближения стран образуют благоприятные политические, материальные и социально-психологические условия для бурного развития международного туризма, превращение его в один из самых мощных сегментов мировой экономики.

К мировому рынку туристических услуг все активнее привлекается и Россия, которая стала самостоятельным субъектом международных экономических отношений всего полтора десятилетия назад и для которой международный туризм является достаточно молодой отраслью, находится на этапе становления, но имеет вполне реальные возможности и условия для наращивания своего потенциала Однако существуют также и факторы, тормозящие развитие данной сферы услуг, среди которых можно выделить высокие цены на услуги, вследствие чего Россия существенно отстает от ведущих стран по оказанию туристических услуг, так и развития туристической индустрии.

1-travel-alps

В системе хозяйствования в сфере туризма, как и в других производственных сферах, применяется много видов цен, которые отличаются определенными классификационными признаками. Так, по классификационному признаку уровня установления и регулирования применяют централизованно-фиксированные и регулируемые, договорные и свободные цены.

Централизованно-фиксированные цены устанавливает государство на ресурсы, влияющие на общий уровень и динамику цен; на услуги, которые имеют важное социальное значение и финансируются из государственного бюджета.

Договорные цены формируются на основе договоренности между предприятием, которое производит и продает туристический продукт (услуги) и потребителем и касается конкретной услуги или определенного количества услуг.

Свободные цены — это цены, которые определяет предприятие самостоятельно.

В зависимости от особенностей купли-продажи и сферы экономики существуют мировые, оптовые, закупочные и розничные цены, а также тарифы на перевозки грузов, пассажиров, оказание разнообразных платных услуг.

Ценообразование в индустрии туризма — это комплексное мероприятие, обусловленое разнообразием продукта, высоким уровнем конкуренции и сложностью определения точной оценки будущего спроса.

Ценообразование в сфере услуг и в туризме, в частности, имеет ряд особенностей:

— туристические услуги являются конечным продуктом, предназначенным непосредственно для потребления, поэтому цены на услуги — это розничные цены;
— устойчивый спрос на туристические услуги зависит от индивидуальных особенностей человека, поэтому при установлении цен на них следует учитывать следующий психологический момент: цена не должна вызывать негативные эмоции у потенциальных покупателей;
— процессы производства, реализации и потребления услуг совпадают во времени, поэтому в сфере туризма применяется сезонная дифференциация цен и тарифов. Спрос на туристские услуги носит сезонный характер;
— туристические услуги реализуются как на внутреннем, так и на внешнем рынках, поэтому при оценке качества и стандартизации принимаются во внимание международные требования, так как цены для иностранных туристов, как правило, более высокие, чем для отечественных, и устанавливаются в свободно конвертируемой валюте;
— цены на туристические услуги включают потребительную стоимость, которая не вступает непосредственно товарной формы или не являются продуктами труда, а созданы природой (горы, водопады).

Большое влияние на ценообразование в туристической индустрии должно оказывать государство, и которое через различные средства может регулировать цены на туристическую продукцию.

Цена на туристский продукт зависит не только от спроса, но и от рекламы данного продукта, потому что между ними существует тесная взаимосвязь. Как правило, снижение цены ведет к росту спроса на туристский продукт и оказывает рекламное воздействие на покупателя туристского продукта.

Таким образом, трансформация центра мирового хозяйства происходит в направлении постепенного развития постматериальных структур, среди которых преобладают, те, что производят знания и интеллектуальные продукты, которые становятся достоянием все большей части человечества. Международный туризм является одним из перспективных направлений развития мирохозяйственных отношений, а в условиях трансформации экономики России повышение эффективности функционирования этой отрасли приобретает особую актуальность, принимая во внимание ее воздействие на доходность и развитие различных сфер общественного производства, решения широкого спектра социально-экономических проблем страны.

Особенности работы туроператоров с иностранными туристами
Амбициозные планы Дубая: 20 миллионов туристов в 2020 году