Site icon Туристический бизнес

Целесообразность проведения и нормативная база маркетинговых исследований

Сегодня предприятия функционируют в достаточно жесткой конкурентной среде, и это требует от них гораздо большего внимания к вопросам изучения конъюнктуры рынка, исследования предпочтений покупателей, прогнозирование объема продаж, исследования эффективности рекламной деятельности. Однако, по статистическим данным, лишь около 30 % предприятий на международном рынке имеют в своем штате собственные маркетинговые службы или отдельных специалистов по маркетингу. Часто отечественные предприятия пользуются услугами исследовательских организаций.

Еще в 1986 г. Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований совместно с Международной палатой подготовили Международный процессуальный кодекс маркетинговых и социальных исследований. Однако изменения в маркетинговой среде, накопления опыта проведения маркетинговых исследований обусловили необходимость подготовки в 1994 г. новой редакции кодекса.

Основные требования проведения маркетинговых исследований, закрепленных в кодексе, можно сформулировать так:

Exit mobile version