Потребитель выбирает тот туристический продукт, который является для него самой большой ценностью. Потребители стремятся максимизировать ценность, исходя из приемлемости затрат на поиск нужного туристического продукта, уровня знаний о
Процесс покупки — это виртуальное продвижение туристического продукта к потребителю с момента, когда потребность в нем возникает в сознании, до того момента, когда проводится анализ совершенной покупки. С
Понимание поведения потребителя туристического продукта помогает планировать туристический маркетинг, а понимание индивидуальных потребителей — найти точку соприкосновения и привлекательность туристского продукта. Анализ рыночных возможностей туристической компании и ориентация
Для эффективной маркетинговой деятельности туристической компании необходимо учитывать не только мотивы, но и процесс покупки. Поведение потребителя туристического продукта существенно изменяется в зависимости от того, какой туристический продукт
Маркетинговые исследования условий конкуренции в сфере туризма условно можно разбить на два этапа: 1) оценка конкурентного преимущества сферы туризма в целом; 2) анализ условий конкуренции внутри сферы туризма.
Перед изучением конкурентоспособности туристического продукта необходимо выбрать атрибуты, на основе изучения которых проводится сравнение. Понятие «атрибут» включает не только характеристики туристского продукта и выгоды потребителей, но также характеристики способа
Изучение позиций и возможностей туристических компаний — конкурентов в целом предполагает поиск ответов на четыре основные группы вопросов, вокруг которых строится структура системы слежения за конкуренцией: — Основные
Для рынка каждого туристического продукта должны быть идентифицированы наиболее приоритетные конкуренты. Первый шаг в определении приоритетных конкурентов осуществляется по определенным концепциями.Так, в зависимости от своей роли в конкурентной
При разработке эффективной маркетинговой стратегии туристическая фирма должна учитывать как своих существующих и потенциальных потребителей, так и конкурентов. ей необходимо постоянно заниматься анализом конкурентов и разрабатывать конкурентные маркетинговые стратегии,
Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, которые допускают наблюдения. Большинство этих методов основано на подходах, разработанных психологами. Наблюдение в маркетинговых исследованиях является методом сбора первичной маркетинговой информации о изучаемом,