Показатели туристической деятельности

Экономический анализ и маркетинговые исследования основываются на использовании показателей туристической деятельности. В практике систематизации экономических показателей применяются различные подходы.

Согласно рекомендациям статистической комиссии ООН, для оценки общего масштаба экономического влияния туризма могут быть использованы следующие показатели:

— Произведенный доход от туризма и его доля в валовом национальном (внутреннем) продукте;
— Поступления иностранной валюты от международного туризма, на государственном уровне расчет включает валовые доходы в иностранной валюте (общая сумма расходов иностранных туристов), а также чистые доходы в валюте (иностранная валюта остается в стране, за исключением величины расходов на импорт товаров и услуг , используемых в туризме в виде продуктов питания, гостиничного оборудования и поставка материалов, экспатриация заработков работников-иностранцев и прибыли объектов, находящихся в иностранном владении и т. п.), на региональном уровне рассчитывают валовые и чистые поступления, полученные из источников вне соответствующего региона;

— Рабочие места, созданные благодаря туризму по следующим видам занятости
— прямая занятость на туристических предприятиях (в гостиницах, ресторанах, турагентствах и т. п.);
— косвенная занятость на предприятиях, поставляющих товары и услуги туризма (сельское хозяйство, рыболовство, промышленность);
— генерируемая занятость в виде дополнительных рабочих мест, поддерживаемых благодаря расходов и доходов, полученных работниками прямой и косвенной занятости;
— прирост занятости в строительстве туристической инфраструктуры;

— Эффект мультипликации — он может быть вычислен как величина затрат, осуществляемых туристами на приобретение услуг и товаров смежных отраслей (транспорт, связь, сельское хозяйство, развлечения, финансовая, культурная и другое обслуживание) в расчете на каждую денежную единицу реализованного турпродукта;

— Вклад в государственный бюджет с помощью туристических, таможенных, аэропортовых сборов с туристов, налоговые поступления из туристических предприятий и доходов, занятых на них работников.

Отраслевой подход в измерении результатов туристической деятельности основывается на применении системы показателей: объем туристического потока, состояние и развитие материально-технической базы, финансово-экономические показатели и показатели развития международного туризма.

В системе показателей выделяют три группы:

— Показатели ресурсов;
— Показатели производства турпродукта (объем, структура, динамика туристическо-экскурсионных услуг);
— Показатели социально-экономической эффективности (динамика уровня производительности труда, эффективность использования капитальных вложений, основных фондов и оборотных средств, материальных, трудовых ресурсов, рентабельность).

Для характеристики туристической деятельности применяют показатели:

— Количество мест в средствах размещения, в том числе в гостиницах, мотелях, общежитиях для приезжих, туристических базах;
— Количество туристических предприятий (туроператоров и турагентств);
— Численность пассажиров на туристической и экскурсионно-прогулочной транспортной линиях, их доля в общей численности пассажиров.

Кроме того, для страноведческих и региональных сопоставлений целесообразно исчислять «представительные характеристики»:
— Число иностранных туристов на одного жителя страны, количество поездок внутреннего и выездного туризма на одного жителя страны для оценки интенсивности туризма;
— Долю занятых в туристической индустрии в общей численности занятых в экономике области (региона);
— Долю расходов на туристско-экскурсионные и санаторно-оздоровительные услуги в общем объеме платных услуг населению страны.

Особое место в системе экономических показателей занимают специфические показатели, характеризующие производство и потребление туристических услуг.

Туристический продукт как экономический показатель может быть вычислен на микро-и макроуровне, а также использован для характеристики внутреннего и международного туризма. На микро-уровне (агентская или операторская туристическая фирма) может быть представлена ​​величине туристического продукта, реализованного за конкретный период времени.

На макроуровне произведен туристический продукт может быть определен как стоимостный показатель комплекса услуг туристам, предложенный им в целях путешествия. Он включает в себя: расходы на покупку услуг, предоставляемых туристам другими предприятиями и отраслями (транспорта, культуры, медицины и т. п.), стоимость произведенных товаров туристического назначения, частные и государственные инвестиции в туристическую индустрию, а также превышение экспорта туристического продукта с страны над его импортом.

Реализован туристический продукт-это валовой доход от продажи (выручка) товаров и услуг туристического назначения, включает в себя также прибыль от туристической деятельности.

Объем туризма принят также определять в натуральных (количественных) показателях. Как натуральные показатели, как на внутреннем, так и в международном туризме используют численность туристов. Однако этого показателя оказывается недостаточно для определения реальных объемов туризма и обоснования потребности в материально-технической базе.

Поскольку каждый иностранный турист находится в другой стране определенное время, то от средней продолжительности пребывания иностранных туристов в стране зависит объем иностранного туризма в целом. В связи с этим внутри и международном туризме наряду с общей численностью туристов важным натуральным показателем служит количество дней, проведенных туристами в стране — туристические дни (туродней). В практике большинства стран этот показатель называют «количество ночевок».

Количество туродней определяется по формуле

Т = УхД,

где Т — количество туродней;
В — общая численность туристов;
Д — средняя продолжительность пребывания одного туриста в стране.

Стоимостные показатели в иностранном туризме зависимы от цен и тарифов, действующих на услуги туристам, а также от других форм расходов, произведенных иностранными туристами в стране временного пребывания. При этом, как правило, из этих расходов исключаются расходы на международные перевозки.

В ряде стран принято выделять как стоимостные показатели средний доход на один туродень и как производный показатель — средний доход на турпоездку. Общий объем валютных поступлений страны определяется по формуле

S = YхAхS1

где S — общая величина валютных поступлений;
В — общая численность туристов;
А — средняя продолжительность пребывания одного туриста в стране;
S1 — средний доход от одного туриста в день.