Продуктовая стратегия туристического предприятия

Для осуществления успешной деятельности на рынке туристических услуг нужна хорошо продуманная и сформированная продуктовая стратегия. Стратегические решения по продукту являются основными в рамках общей маркетинговой стратегии туристического предприятия. Это связано с тем, что туристический продукт является эффективным средством воздействия на рынок, основной проблемой предприятия и вместе с тем, источником доходов. Кроме того, продукт всегда является центральным элементом комплекса маркетинга.

[su_quote cite=»С. Маджаро»]»Если товар не в состоянии удовлетворить покупателя и его потребности, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием других элементов маркетинга, не смогут улучшить позиции предприятия на рынке».[/su_quote]

Работа с туристическим продуктом и разработка продуктовой стратегии имеют большое значение в деятельности туристического предприятия. Новые или улучшенные турпродукты, положительно восприняты клиентами, способны на некоторое время обеспечить фирме преимущества перед конкурентами.

Продуктовая стратегия — это разработка направлений оптимизации продуктового ряда и определения такого ассортимента продуктов, который больше всего подходить для успешной работы на туристическом рынке и сможет обеспечить эффективность деятельности туристической фирмы в целом.

Отсутствие сформированной продуктовой стратегии приводит к неустойчивости структуры предложения, сильного влияния случайных факторов и потери конкурентных позиций. С другой стороны, качественная и хорошо продуманная продуктовая стратегия позволит оптимизировать процесс обновления туристического предложения и послужит ориентиром руководству фирмы для дальнейшей деятельности.

Продуктовая стратегия разрабатывается в перспективе и предусматривает решение принципиальных задач, связанных с:

— Оптимизацией структуры предлагаемых продуктов на различных стадиях их жизненного цикла;
— Разработкой и внедрением на рынок продуктов-новинок.

Таким образом, маркетинговая продуктовая стратегия туристического предприятия играет очень важную роль в деятельности туристической фирмы, позволяя контролировать процессы разработки туристических продуктов и их внедрение на рынок.