Тема и девиз рекламы

Рекламное обращение — средство представления информации рекламодателя потребителю, который имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, звуковую, символическую и др.). Неудивительно, что в огромном и непрерывном потоке информации рекламное обращение, представляет собой обычный перечень преимуществ определенного продукта, просто не будет замечено потенциальными покупателями. Для того, чтобы заставить кого-то прочитать или прослушать рекламное объявление, в нем должно быть что-то особенное и интересное для потребителя, при его разработке должна проявляться творческая индивидуальность его создателей.

Основными решениями, которые принимаются при непосредственном формировании рекламного обращения тема и девиз рекламы, ее структура и форма, стиль рекламного обращения. Информацию обо всем этом вы найдете в данном разделе.

Процесс разработки рекламного обращения последовательно включает в себя определение рекламной идеи, построение концепции и формирование темы. Тема рекламы должна соответствовать цели рекламной кампании. Основой для разработки темы служат результаты предварительно проведенного анализа, который позволяет оценить преимущества фирмы и мотивы клиентов с точки зрения рынка. Необходимо добиться того, чтобы клиент запомнил хотя бы название продукта и фирму, связал их с существенной чертой (свойством, преимуществом) и с основным мотивом для покупки.

Рекламная тема находит свое выражение в ярком заголовке — девизе, который еще называют рекламным слоганом.

Рекламный слоган — это короткий лозунг или девиз, отражающий качество продуктов, обслуживания, направление деятельности фирмы. Подсчитано, что слоган читает в 5 раз больше людей по сравнению с рекламным текстом. Поэтому в нем потребитель должен видеть все, что его интересует, а главное — выгоду данной рекламной предложения для себя лично.

Слоган может быть удачным или неудачным, веселым и грустным, может принести как коммерческий успех, так и провал. В большинстве случаев рекламный слоган должен соответствовать следующим требованиям:

— соответствие общей теме рекламы;
— лаконичность — короткие фразы легче запоминать;
— отсутствие трудновыговариваемых слов и словосочетаний;
— использования, по возможности, оригинальной игры слов (например, «Не тормози — -Сникерсни» или «Чистота — чистоТайд», «Общайся свободно — живи модно»).

Рекламную тему можно выразить не только в виде слогана, но и посредством рекламного образа. При разработке образа чрезвычайно важно учитывать символы знаков. Когда изображено что-то непонятное для человека, то увиденное не воспринимает.

При разработке рекламной темы, соответствующих ей образа и девиза следует учитывать следующие моменты:

В течение рекламной кампании их нельзя изменять, иначе можно запутать потребителей, они не смогут запомнить название фирмы, продукт и его преимущества. Следует учесть, что к постоянно меняющейся рекламы никто не сможет привыкнуть, поэтому она не достигнет своей цели. Модификации в рекламе допускаются, но только в пределах данной рекламной теме;
Чем чаще появляется реклама, тем выше вероятность того, что ее запомнят и она достигнет цели, хотя частое появление рекламного объявления не является обязательным условием привлечения внимания потребителей. Однако чтобы не быть подавленной действиями конкурентов, реклама должна появляться довольно часто.
Таким образом, удачно выбранная тема и соответствующий девиз — это ключ к завоеванию потенциального клиента. Однако они не в состоянии вызвать у него интерес, чтобы он полностью ознакомился с содержанием рекламного сообщения. Данную функцию выполняет структура, форма и стиль рекламного обращения.